ความท้าทาย
โจทย์ของแคมเปญ
Rejoice ของ P&G ต้องการเปิดตัวสูตร 3-in-1 ใหม่ในระดับท้องถิ่น — ผลักดันการรับรู้ การทดลองใช้ และยอดขายในร้านค้าและตลาดต่างจังหวัด ที่ซึ่งประสบการณ์ภาคพื้นดินและความไว้วางใจของคนในพื้นที่สำคัญที่สุด
กลยุทธ์
แนวทางดำเนินงาน
วางรากฐาน
Caravan Activation
วางแผนและดำเนินการ Caravan activation เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายภาคพื้นดินทั่ว 40+ ร้านค้าและตลาด
ลงมือทำ
การทดลองใช้จริง
ให้กลุ่มเป้าหมายได้สัมผัสสูตรใหม่ด้วยตัวเอง ผลักดันยอดขายในร้านค้าท้องถิ่น
ปรับประสิทธิภาพ
การมีส่วนร่วมของ KOL ท้องถิ่น
ผลักดันการรับรู้และการให้ความรู้เกี่ยวกับสินค้าผ่านการมีส่วนร่วมของอินฟลูเอนเซอร์ท้องถิ่น
สร้างผลลัพธ์
การแจกตัวอย่างจำนวนมาก
แจกตัวอย่างสินค้ากว่า 3,500+ ชิ้นทั่วพื้นที่ที่ทำการactivate
ผลลัพธ์
ผลลัพธ์แคมเปญ
การเปิดตัวผลักดันการเติบโตของยอดขาย 30% ทั่ว 40+ ร้านค้าและตลาด พร้อมแจกตัวอย่างสินค้ากว่า 3,500+ ชิ้น — เปลี่ยนการมีส่วนร่วมของ KOL ท้องถิ่นและการทดลองใช้จริงให้กลายเป็นยอดขายหน้าชั้นโดยตรง