โจทย์ของแคมเปญ
Dr.Pong ใช้จ่ายกับโฆษณาบน Shopee และ Lazada อย่างหนัก แต่ผลตอบแทนตันอยู่ที่ ROAS 10x พร้อมความไม่มีประสิทธิภาพรายเดือนจำนวนมาก โอกาสคือการขยายผลอย่างมีกำไร — ยกผลตอบแทนขึ้นและตัดความสูญเปล่าไปพร้อมกัน โดยไม่ทำให้การเติบโตของยอดขายชะลอลง
แนวทางดำเนินงาน
ตรวจสอบบัญชี
ตรวจสอบทุกแคมเปญบน Shopee และ Lazada เพื่อแยกแยะการใช้จ่ายที่สูญเปล่า ความขัดแย้งเชิงโครงสร้าง และการประมูลที่ไม่สอดคล้องกัน
สร้างประสิทธิภาพใหม่
สร้างบัญชีใหม่เพื่อกำจัดความไม่มีประสิทธิภาพ — ปลดล็อกเงินกว่า 5 ล้าน THB ต่อเดือน ขณะที่ยอดขายยังคงเติบโต
เพิ่ม ROAS สูงสุด
เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาภายในหกเดือน ด้วยการมุ่งงบประมาณไปยังตำแหน่งโฆษณาที่พิสูจน์แล้วว่าให้ผลตอบแทนสูง
การขยายผลอย่างมีกำไร
นำเงินที่ประหยัดได้กลับมาลงทุนขยายสิ่งที่ได้ผล ขับเคลื่อนการเติบโต 30% เมื่อเทียบกับปีก่อน มุ่งสู่ยอดขายต่อปีที่คาดการณ์ไว้ 1.5 พันล้าน THB
ผลลัพธ์แคมเปญ
การปรับโครงสร้างโฆษณาในช่วงหกเดือนช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและประหยัดงบกว่า 5 ล้าน THB ต่อเดือน นับตั้งแต่เริ่มความร่วมมือ ร้านค้าเติบโตขึ้น 30% เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยมียอดขายต่อปีที่คาดการณ์ไว้แตะ 1.5 พันล้าน THB