โจทย์ของแคมเปญ
Sony ต้องการให้ร้าน Shopee ทำผลงานได้หนักขึ้นในช่วงเปิดตัวสินค้าใหม่และตลอดทั้งปี — โดยไม่ต้องเพิ่มงบประมาณก้อนใหญ่ โจทย์คือการดึงยอดขายและประสิทธิภาพให้ออกมามากขึ้นจากการบริหารแคมเปญระดับสินค้าอย่างมีวินัย
แนวทางดำเนินงาน
กลยุทธ์เฉพาะสินค้า
พัฒนากลยุทธ์เฉพาะสินค้าโดยอิงจาก KPI ด้านมูลค่าการขาย ดันยอดขายของสินค้าเปิดตัวใหม่ให้สูงขึ้นกว่า 15% เทียบกับรุ่นก่อนหน้า
การบริหารระดับคีย์เวิร์ด
บริหารงบโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพและเพิ่มประสิทธิภาพในระดับคีย์เวิร์ด ผลักดันให้มีผู้เข้าชมร้านมากขึ้น
ผลงานช่วงเปิดตัว
ทุ่มกำลังไปที่การเปิดตัวสินค้าเรือธงเพื่อเพิ่มอัตราการขายออกให้สูงสุดในช่วงเวลาที่สำคัญที่สุด
ผลลัพธ์จุดสูงสุดของปี
ผลักดันร้าน Shopee สู่ยอดขายสูงสุดของปีด้วยงบประมาณที่เพิ่มขึ้นเพียง 7% พร้อมการปรับปรุง ROAS เพิ่มขึ้น 8x
ผลลัพธ์แคมเปญ
กลยุทธ์ระดับสินค้าทำให้ยอดขายของสินค้าเปิดตัวใหม่สูงขึ้นกว่า 15% และผลักดันร้าน Shopee ของ Sony สู่ยอดขายสูงสุดของปี — โดยใช้งบโฆษณาที่เพิ่มขึ้นเพียง 7% และ ROAS ที่ดีขึ้น 8x