ความท้าทาย
โจทย์ของแคมเปญ
Nike Women Concept Space ที่ CentralWorld ต้องการสร้างภาพลักษณ์และการรับรู้ผ่าน earned media ทั้งการลงสื่อและการพูดถึง ที่จะมอบความน่าเชื่อถือเชิงวัฒนธรรมให้กับการเปิดตัวเหนือกว่าการลงสื่อแบบเสียเงิน
กลยุทธ์
แนวทางดำเนินงาน
วางรากฐาน
กลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วย PR
สร้างกลยุทธ์ PR ที่ขับเคลื่อนด้วย press release เพื่อสร้างภาพลักษณ์และการรับรู้ให้กับ concept space
ลงมือทำ
มูลค่า PR ฟรี
สร้างมูลค่า PR ฟรี 5M THB ผ่านการลงสื่อแบบ earned
ปรับประสิทธิภาพ
การลงสื่อ
ได้การลงสื่อ 30+ แห่ง เกินเป้าหมายกว่า 20%
สร้างผลลัพธ์
การเติบโตของ Social Voice
ผลักดัน social voice ให้เติบโต 20% ตลอดช่วงแคมเปญ
ผลลัพธ์
ผลลัพธ์แคมเปญ
แคมเปญนี้สร้างมูลค่า PR ฟรี 5M THB การลงสื่อ 30+ แห่ง (เกินเป้าหมายกว่า 20%) และเพิ่ม social voice ขึ้น 20% ตลอดช่วงแคมเปญ คว้าความสนใจเชิงวัฒนธรรมในวงกว้างให้กับการเปิดตัว