ความท้าทาย
โจทย์ของแคมเปญ
Lay's MAX ต้องการการเปิดตัวสินค้าใหม่ (NPD) ที่ฝ่าเสียงรบกวนของหมวดสแน็กออกมาให้ได้ เส้นทางที่เลือกคือ Magnet KOLs — ครีเอเตอร์ที่ความสนใจและกลุ่มผู้ติดตามของตัวเองตรงกับกลุ่มเป้าหมายอย่างแม่นยำ — เพื่อใช้เปลี่ยนการเปิดตัวให้กลายเป็นกระแสทางวัฒนธรรม
กลยุทธ์
แนวทางดำเนินงาน
วางรากฐาน
การคัด Magnet KOL
วางแผนกลวิธีคอนเทนต์ด้วยการคัดเลือก KOL ที่มีความสนใจสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายอย่างมีกลยุทธ์
ลงมือทำ
เหนือกว่าแผน
ทำได้เหนือแผน 19% สร้างการแสดงผลกว่า 2 ล้านครั้ง และเข้าถึงผู้คนกว่า 1.8 ล้านคน
ปรับประสิทธิภาพ
Engagement ที่พีค
ทำ Engagement Rate ได้ถึง 33% สูงกว่าค่ามาตรฐานของหมวดอย่างมาก
สร้างผลลัพธ์
ครองเทรนด์
ผลักดันการเปิดตัวจนขึ้นสูงสุดอันดับ #2 บนเทรนด์ X (Twitter)
ผลลัพธ์
ผลลัพธ์แคมเปญ
การเปิดตัวทำได้เหนือแผน 19% ด้วยการแสดงผลกว่า 2 ล้านครั้งและการเข้าถึง 1.8 ล้าน ทำ Engagement Rate ได้ถึง 33% และขึ้นสูงสุดอันดับ #2 บนเทรนด์ X (Twitter) — เปลี่ยน NPD ให้กลายเป็นกระแสทางวัฒนธรรมอย่างแท้จริง