โจทย์ของแคมเปญ
Google Ads ของ Dr.Pong ทำ ROAS ได้เพียง 0.9x ทั้งที่ยังมีโอกาสเติบโตอีกมาก เป้าหมายคือทำให้งบประมาณเดิมทำงานหนักขึ้นกว่าเดิมมาก — เพิ่มผลตอบแทนและสร้างผลต่อร้าน Shopee โดยรวมอย่างมีนัยสำคัญ โดยไม่ใช้งบเพิ่มแม้แต่บาทเดียว
แนวทางดำเนินงาน
ออกแบบแคมเปญใหม่ทั้งหมด
รื้อโครงสร้างบัญชี Google Ads ใหม่ตั้งแต่ต้นโดยคงงบประมาณเดิมไว้ — ทุ่มทุกบาทไปที่โอกาสที่ให้ผลตอบแทนสูงสุด
โครงสร้างที่นำด้วย Intent
ปรับโครงสร้างแคมเปญและการบิดให้อิงกับความตั้งใจซื้อจริง โฟกัสงบไปที่คีย์เวิร์ด High-Intent ที่มีโอกาสเปลี่ยนเป็นยอดขายมากที่สุด
การปรับแต่งอย่างต่อเนื่อง
ปรับแต่งทุกสัปดาห์ จัดสรรงบใหม่ไปยังแคมเปญที่ทำผลงานดีที่สุด และยก ROAS จาก 0.9x เป็น 4.5x ภายในหกเดือน
ผลกระทบระดับร้านค้า
เชื่อมผลงานจาก Google เข้ากับร้าน Shopee โดยรวม สร้างสัดส่วน 30–40% ของการเติบโตทั้งร้าน
ผลลัพธ์แคมเปญ
ภายในหกเดือน ROAS เพิ่มจาก 0.9x เป็น 4.5x ด้วยงบประมาณที่ไม่เปลี่ยนแปลง และโปรแกรม Google ที่รื้อใหม่สร้างการเติบโต 30–40% ให้ร้าน Shopee โดยรวมของ Dr.Pong