โจทย์ของแคมเปญ
PointX แอปสะสมคะแนนของ SCB ต้องการเพิ่มการรับรู้และยอดดาวน์โหลดด้วยการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายอย่างเป็นธรรมชาติ — ไม่ใช่ด้วยโฆษณาติดตั้งแอปแบบขายตรง ความท้าทายคือการทำให้แอปรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย ในขณะที่ยังคงรักษาต้นทุนการได้มาให้คุ้มค่า
แนวทางดำเนินงาน
Content ที่นำด้วยไลฟ์สไตล์
สร้าง Content ที่ขับเคลื่อนด้วยไลฟ์สไตล์ซึ่งเน้นย้ำประโยชน์ของแอปและเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายอย่างเป็นธรรมชาติ
Awareness ที่คุ้มค่าต้นทุน
ดำเนินโฆษณา Awareness ที่คุ้มค่าต้นทุนด้วยการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่แม่นยำเพื่อเพิ่ม Reach และความเกี่ยวข้องให้สูงสุด
ทำผลงานเกินแผน
ทำเกินแผน 30% ทั้งในด้านการแสดงผลและ Engagement ผ่านการปรับให้เหมาะสมอย่างต่อเนื่อง
ยอดดาวน์โหลดที่เพิ่มขึ้น
แปลง Awareness ที่เพิ่มขึ้นให้กลายเป็นยอดดาวน์โหลดแอปที่เพิ่มขึ้น 13%
ผลลัพธ์แคมเปญ
โปรแกรมที่นำด้วยไลฟ์สไตล์สร้าง 5M การแสดงผลและยอดดาวน์โหลดแอปกว่า 200K ทำเกินแผน 30% ทั้งในด้านการแสดงผลและ Engagement และขับเคลื่อนยอดดาวน์โหลดแอปให้เพิ่มขึ้น 13% — พิสูจน์ว่าความเกี่ยวข้อง ไม่ใช่ปริมาณ คือสิ่งที่ขับเคลื่อนการติดตั้ง