โจทย์ของแคมเปญ
Paran ต้องเปิดตัวเซรั่มเข้าสู่พื้นที่ความงามบน TikTok ของไทยที่มีการแข่งขันสูงเป็นพิเศษ และต้องเปลี่ยนความสนใจให้กลายเป็นการทดลองใช้สินค้าและโมเมนตัมยอดขายช่วงแรกให้ได้อย่างรวดเร็ว ความท้าทายคือการสร้างการรับรู้แบรนด์และพฤติกรรมการซื้อบนแพลตฟอร์มเดียวกัน ภายในกรอบเวลาเปิดตัวที่จำกัด
แนวทางดำเนินงาน
กลยุทธ์ที่ออกแบบมาเพื่อ TikTok โดยเฉพาะ
วางแผนการสื่อสารแบรนด์และกลยุทธ์สื่อที่สร้างขึ้นมาเพื่อ TikTok โดยเฉพาะ เพื่อจุดประกายการรับรู้แบรนด์ด้วยน้ำเสียงทางวัฒนธรรมที่เหมาะสม
แคมเปญกระตุ้นการทดลองใช้
เปิดตัวแคมเปญเซรั่มเพื่อกระตุ้นการทดลองใช้สินค้าและสร้างโมเมนตัมยอดขายช่วงแรกตั้งแต่วันแรก
ฟันเนลจากการรับรู้สู่ร้านค้า
เชื่อมโยงการรับรู้แบรนด์จากบนสุดของฟีดเข้าสู่ TikTok Shop โดยตรง สร้างยอดเข้าชมกว่า 100,000 ครั้งภายในสามเดือน
การปรับให้มีประสิทธิภาพ
ปรับการซื้อสื่ออย่างต่อเนื่องเพื่อรักษา ROAS ที่ 4–6x ขณะที่ขยายการแสดงผลทะลุ 10 ล้านครั้ง
ผลลัพธ์แคมเปญ
การเปิดตัวที่ยึด TikTok เป็นหลักสร้างการแสดงผลกว่า 10 ล้านครั้ง และกระตุ้นยอดเข้าชม TikTok Shop กว่า 100,000 ครั้งภายในสามเดือน — ทั้งหมดนี้ขณะที่ยังคงรักษา ROAS ที่ 4–6x และสร้างโมเมนตัมยอดขายช่วงแรกให้กับเซรั่ม