ความท้าทาย
โจทย์ของแคมเปญ
Hangster เครื่องดื่มแก้อาการเมาค้าง ต้องการเข้าถึงผู้ดื่มในจังหวะที่ตรงกับความต้องการที่สุด นั่นคือช่วงชีวิตกลางคืน โจทย์คือการสร้างพาหนะสื่อและการแจกสินค้าตัวอย่างที่ทั้งมองเห็นได้ชัดเจนและตรงบริบทอย่างสมบูรณ์แบบ
กลยุทธ์
แนวทางดำเนินงาน
วางรากฐาน
Taxi คือสื่อ
ใช้การห่อหุ้มแท็กซี่และคนขับเป็น KOC เพื่อการแจกสินค้าตัวอย่างแบบเจาะกลุ่มและตรงบริบททั่วเมือง
ลงมือทำ
เจาะกลุ่มตามโมเมนต์
มุ่งกิจกรรมไปยังย่านชีวิตกลางคืนเพื่อเข้าถึงผู้ดื่มในจังหวะที่ใช่
ปรับประสิทธิภาพ
การแจกสินค้าตัวอย่างในวงกว้าง
แจกสินค้าแก้อาการเมาค้างกว่า 10,000+ ขวดถึงมือกลุ่มเป้าหมายโดยตรง
สร้างผลลัพธ์
การเข้าถึงที่มองเห็นได้
สร้างการแสดงผล 500,000 ครั้งผ่านรถที่ห่อหุ้มกว่า 100+ คัน
ผลลัพธ์
ผลลัพธ์แคมเปญ
กิจกรรมนี้ห่อหุ้มแท็กซี่กว่า 100+ คัน สร้างการแสดงผล 500,000 ครั้ง และส่งสินค้าตัวอย่างกว่า 10,000+ ขวดถึงมือผู้ดื่มในโมเมนต์ของชีวิตกลางคืน เปลี่ยนกองทัพแท็กซี่ของเมืองให้เป็นเครือข่ายสื่อและการแจกสินค้าตัวอย่างที่ตรงบริบท