ความท้าทาย
โจทย์ของแคมเปญ
สำหรับงานครบรอบ 50 ปีของ La Roche-Posay แบรนด์ต้องการงานที่ทำได้มากกว่าการเฉลิมฉลอง — แต่ต้องสร้างยอดขายและบทสนทนาบนโซเชียลแบบเรียลไทม์ ผ่าน KOL ที่ถูกactivateทั้งหน้างานจริงและบนไลฟ์สตรีม
กลยุทธ์
แนวทางดำเนินงาน
วางรากฐาน
กลยุทธ์ KOL สำหรับอีเวนต์
วางแผนกลยุทธ์และคอนเทนต์ร่วมกับ KOL สำหรับการมาร่วมงานและไลฟ์เซสชันในงานครบรอบ 50 ปี
ลงมือทำ
Live Commerce
จัดไลฟ์เซสชันที่เปลี่ยนความตื่นเต้นภายในงานให้กลายเป็นยอดขายโดยตรง
ปรับประสิทธิภาพ
Engagement ในระดับสเกล
สร้างการมีส่วนร่วมกว่า 1,000,000 ครั้งจากคอนเทนต์ของ KOL ตลอดทั้งงาน
สร้างผลลัพธ์
ทำได้เป็นสองเท่าของเป้าหมาย
ทำ Engagement Rate ได้ถึง 40% — เป็นสองเท่าของเป้าหมายเริ่มต้นที่ 20%
ผลลัพธ์
ผลลัพธ์แคมเปญ
การactivateครั้งนี้สร้างมูลค่ายอดขายกว่า 2 ล้าน THB และการมีส่วนร่วม 1,000,000 ครั้งจากคอนเทนต์ของ KOL ทำ Engagement Rate ได้ถึง 40% — เป็นสองเท่าของเป้าหมายเริ่มต้นที่ 20% — พร้อมกับการเติบโตที่ชัดเจนของ brand mentions และ social voice